E-E-A-T в 2025 году: как создать контент, которому доверяют Google и пользователи

Сегодня качество контента — один из главных факторов, который решает будет ли ваша страница в иметь успех в SEO продвижении. Google всё больше опирается на так называемые факторы E-E-A-T. Что это вообще такое? И как авторам и SEO-специалистам с этим работать? Разбираемся.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это концепция, на которую Google ориентируется, когда оценивает качество контента. Проще говоря, она помогает понять: можно ли доверять материалу и насколько он реально полезен пользователю. Особенно это критично для тем из категории YMYL (Your Money or Your Life) — всё, что касается здоровья, финансов, безопасности. В таких случаях важно, чтобы тексты писали компетентные люди, а информация была безопасной и правдивой.

Вообще, концепция появилась ещё в 2014 году — тогда это был просто E-A-T. Его придумали для асессоров, которые вручную проверяют качество сайтов. Но времена меняются. В декабре 2022 года Google добавил ещё один элемент — Experience (Опыт). Причина понятная: слишком много фейков в сети. Теперь без реального опыта контенту доверять никто не будет. И поисковик — в первую очередь.

Как E-E-A-T влияет на эффективность сайта

Когда сайт показывает реальный опыт, экспертность, авторитетность и надёжность, у него гораздо больше шансов попасть повыше в поиске. Работа над E-E-A-T напрямую бьёт по самым важным метрикам: растут позиции по ключам, органический трафик увеличивается, да и сам сайт становится устойчивее со временем.

Но это ещё не всё. Есть как минимум три серьёзных причины, почему стоит уделить внимание этим факторам.

1. Рост авторитета и доверия. Прокачка E-E-A-T помогает выстроить репутацию надёжного источника — не только для людей, но и для поисковых алгоритмов. Чем выше доверие, тем больше шансов залететь в расширенные сниппеты и закрепиться в топе. Аудитория начинает воспринимать сайт всерьёз, делиться материалами, ссылаться на них. Эффект снежного кома.

2. Улучшение пользовательского опыта. Сайты с высоким уровнем E-E-A-T обычно предлагают контент получше: точный, полезный, написанный понятным языком. Это не только помогает пользователям быстрее найти, что им нужно, но и повышает вовлечённость, увеличивает время на сайте, снижает отказы. Всё это — дополнительные плюсы к позициям в поиске.

3. Долгосрочные преимущества в SEO. Работа над E-E-A-T — это не разовая акция, а стратегическая инвестиция в будущее сайта. Здесь и обновление контента, и технические улучшения вроде семантической разметки. И главное — такой сайт легче переживает все капризы алгоритмов Google: его не так просто выбить из поиска, он стабильно растёт и защищён от внезапных санкций.

Что оценивают факторы E-E-A-T

Experience (Опыт)

Доказательство наличия у автора личного практического опыта по теме. Это может быть как профессиональный, так и пользовательский опыт, подтверждающий, что автор действительно знаком с предметом на практике. Например, рецензия на смартфон, написанная человеком, который реально пользовался устройством в течение месяца, будет ценнее, чем статья, основанная только на пересказе технических характеристик.

Как показать опыт:

• Упоминать личные тесты, наблюдения, выводы.

• Публиковать собственные фото, видео, скриншоты.

• Делать обзоры на основе реального использования продукта или услуги.

Expertise (Экспертность)

Подтверждение уровня знаний и навыков автора в определённой области. Экспертность особенно критична в медицинских, финансовых и технических темах. Например, статья о симптомах диабета, написанная эндокринологом с 10-летним стажем и соответствующими учёными степенями, будет оцениваться выше, чем материал без указания квалификации автора.

Как показать экспертность:

• Указывать образование, сертификаты, профессиональные достижения авторов.

• Ссылаться на надёжные научные источники.

• Писать только о тех темах, в которых есть реальная компетенция.

Authoritativeness (Авторитетность)

Признание автора или сайта в профессиональной среде и среди пользователей — важный показатель полезного контента. Например, медицинский блог клиники, которая часто цитируется в профильных СМИ и упоминается на авторитетных ресурсах, имеет высокий уровень авторитетности.

Как укрепить авторитет:

• Получать обратные ссылки с качественных сайтов.

• Публиковаться в профильных СМИ, участвовать в отраслевых мероприятиях.

• Работать над отзывами и репутацией бренда в интернете.
  
  

Trustworthiness (Надёжность)

Без доверия все остальные критерии теряют значение. Например, интернет-магазин с чётко указанными условиями доставки, возврата, защищённой оплатой через HTTPS и реальными отзывами вызывает больше доверия, чем сайт без подобной информации.

Как повысить надёжность:

• Использовать HTTPS.

• Публиковать контактные данные, условия доставки и возврата.

• Писать без кликбейта и манипуляций, давать только проверенную информацию.

Практическое руководство: улучшаем E-E-A-T на сайте

Повышение уровня E-E-A-T требует системной работы как над контентом, так и над технической составляющей сайта и внешним имиджем компании. Ниже — чёткие рекомендации, которые помогут улучшить каждый из факторов на практике.

• Создавайте полные профили авторов. В каждом материале указывайте имя автора, его био, релевантное образование, профессиональный опыт, награды, сертификаты. Добавьте отдельные страницы с подробной информацией об экспертах.

• Подкрепляйте экспертность личными кейсами и историями. Публикуйте примеры проектов, реальные истории успеха, рецензии и результаты, основанные на собственном опыте.

• Показывайте практический опыт. Используйте фотографии, видео, скриншоты, цитаты из собственного опыта — это усиливает доверие аудитории и Google.

• Следите за качеством фактической информации. Работайте с авторами, которые действительно разбираются в теме. Привлекайте внешних экспертов для проверки фактов.

• Укажите точный адрес, рабочий телефон, email, ссылки на социальные сети. Контактная страница должна быть легко доступной и прозрачной.

• Расскажите об истории компании, ценностях, представьте сотрудников с их реальными фото и должностями.

• Убедитесь, что сайт защищён SSL-сертификатом. 

• Опубликуйте политику конфиденциальности и условия использования.

• Перепроверяйте важные страницы, особенно в темах YMYL (здоровье, финансы), актуализируйте материалы.

• Работайте над качественными внешними ссылками. Получайте упоминания и обратные ссылки с тематических, авторитетных ресурсов. Избегайте покупных или сомнительных линков.

• Продвигайте экспертов через публикации в СМИ. Организуйте интервью, гостевые статьи, экспертные колонки в профильных изданиях.

• Выступайте на мероприятиях и конференциях. Участие в отраслевых событиях подтверждает авторитет и может привести к естественным упоминаниям.

• Активно ведите профессиональные соцсети. Публикация экспертного контента в «Телеграме», VK, на «Дзене», LinkedIn и других платформах увеличивает доверие к бренду и экспертам.

Почему без E-E-A-T сегодня не обойтись

В условиях роста конкуренции и ужесточения требований поисковых систем E-E-A-T перестал быть дополнительным фактором — сегодня это основа эффективного SEO. Без демонстрации реального опыта и экспертности сайт рискует терять позиции, трафик и доверие аудитории.

Грамотная работа с E-E-A-T помогает укрепить репутацию бренда, повысить вовлечённость пользователей, увеличить органический трафик и выйти в топ. Контент, отвечающий этим требованиям, воспринимается как надёжный и ценный как для алгоритмов Google, так и для реальных людей.

Если вы хотите усилить присутствие в поиске и подготовиться к дальнейшим изменениям алгоритмов, начните с малого: проведите аудит своего сайта и контента уже сегодня. Оцените, насколько ваши материалы соответствуют принципам E-E-A-T — и внесите улучшения, которые помогут стать лидером в своей нише.